Cette création originale, qui était initialement destinée à habiller les travailleurs américains, devient peu à peu l'uniforme du changement. Portée par les mineurs, ranchers, rebelles, rock stars, présidents et hommes et femmes ordinaires, les pièces Levi's finirent par s'inviter dans le quotidien de chacun. Mais un vêtement Levi’s est bien plus que cela. C'est une forme d'auto-expression que l'on porte le plus simplement du monde. Votre Levi’s est le témoin de votre histoire, de la forme de votre corps, de vos souvenirs et de vos aventures.