Deze originele creatie, die oorspronkelijk bedoeld was om Amerikaanse arbeiders te kleden, wordt geleidelijk aan het uniform van de verandering. Gedragen door mijnwerkers, veeboeren, rebellen, rocksterren, presidenten, en gewone mannen en vrouwen, hebben Levi's items uiteindelijk zichzelf als vaste waarde gevestigd in het dagelijks leven van iedereen. Maar een Levi's kledingstuk is veel meer dan dat. Het is een vorm van zelfexpressie die op de meest simpele manieren gedragen kan worden. Je Levi's is een getuige van je geschiedenis, de vorm van je lichaam, je herinneringen en je avonturen.